２８年前、東京でアパレル営業マンだった私は、妻の実家である香川県のニット製造工場に転職し「今を美しく生きる女性たちへ」をテーマに、オリジナルニットブランド「Fayetteファイエット」を夫婦で立ち上げました。

アパレル製品が中国製に移る渦中、空洞化する国内ニット製造会社の生き残りをかけた挑戦でした。

ちょうどその頃、１歳になる娘の全身に赤い湿疹ができ、かゆみで大変苦しんでいた娘に、薬剤師であり研究者の義姉が、当時開発中であったライスパワーエキスのサンプルを塗布してくれました。

たった１ヵ月で驚きの変化が娘の身に起こりました。
みるみるうちに改善したのです。

皮膚の水分保持能とは角質層に水分を蓄える力のことで、生まれながらに皮膚が持ち合わせているこの機能は年齢とともに衰え低下するため乾燥肌などの原因になります。

皮膚が本来持っているこの機能を改善し、自らの力で皮膚の保湿力を高めるということは、まさに根本解決へのアプローチとなります。

また角質再生により皮膚のバリア機能が高まり、自らの力で紫外線カットする働きの活性化により、ＵＶ効果はもちろん美白効果への効果も働きます。

他社で言われる「保湿効果」が乾燥を防ぎ現状維持中心であるのに対し、ライスパワーエキスNo.11には、皮膚の本来持つ水分保持能を蘇らせる働きがあり、この点が大きく異なるのです。

ファイエットの取引先・婦人服専門店は、４，５年前から顧客の高齢化が大きな課題となっていました。

・顧客の高齢化による来店客数の減少
・洋服の購買意欲の低下
・次世代への戦略が見つからない

早急に対策を講じなければと思っていた矢先、ラジオからのニュースを耳にします。
「某百貨店は婦人服売り場を大幅に縮小し、そのスペースを化粧品売り場として増床する計画を発表しました。」
このニュースから大きな消費者ニーズを感じました！

２８年前の記憶がフラッシュバックし、「ライスパワーNo.11配合スキンケア商品なら、お客様のニーズにお応えできる！」と直感し、すぐさま酒造会社を訪ね、「今、女性のニーズはスキンケアに向いています。ライスパワーNo.11配合のファイエット薬用保湿クリームをぜひ作って欲しい！」と依頼をしました。すると酒造会社社長は「２８年前のご縁が、繋がれるので嬉しいです。」と快諾してくださったのです。